Три составляющие, перечисленные выше, не могуn существовать друг без друга, а нередко они стоят настолько близко, что сложно провести четкую грань между ними. Например, seo-копирайтинг. Ведь с одной стороны это статья – детище копирайтера, но с другой – это SEO-текст, который ближе сеошникам. Статьи о копирайтинге и seo есть и на данном ресурсе, но что получится, если два этих понятия объединить в одно? Но обо всем по порядку. 

Начнем с того, что разберемся, чем seo-копирайтинг отличается от традиционного копирайтинга. По большому счету нечем! Seo-копирайтинг предполагает точно такое же написание уникальных статей, нередко рекламного характера. А теперь давайте вспомним, что такое seo. Это мероприятия направленные на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем по тем или иным запросам. Чем связаны seo и копирайтинг? Да тем, что поисковые машины будут выдавать пользователю те страницы, на которых чаще встречается запрошенная фраза (слово). Конечно, это лишь одна из мер повышения позиций страницы в поисковых системах. Однако она наиболее основополагающая: если в тексте, находящемся на странице, ни разу не встречается то фраза, по которой сайт «продвигается», то шанс этой странице попасть в выдачу поисковика очень мал, а удержаться там – почти ничтожен. Итак, seo-копирайтинг – это написание текста, насыщенного ключевыми фразами.

Как правило, seo-тексты пишутся копирайтерами, а не самими вебмастерами. А многие из акул пера, превосходно владея словом, абсолютно не разбираются в понятиях Интернета. Заказчик просит написать текст, в котором определенная ключевая фраза должна встречаться n-ное количество раз, копирайтер пишет. И пишет хорошо, но он не учитывает многие другие особенности написания текста для веб-страниц. К сожалению, и литературы на эту темы очень мало, хотя, например, книга, написанная Джонатоном Прайс и Лизой Прайс, «Текст для Web. Доступность и привлекательность» вполне подойдет для тех, кто хочет глубже изучить данный вопрос.

А теперь к особенностям. Хотя то, о чем пойдет речь далее к SEO имеет отделенное отношение, но для вебмастера этот аспект является не менее важным. Дело в том, что посетитель сайта в большинстве случаев не читает большие тексты (имеются в виду коммерческие сайты, предлагающие какие-либо услуги или товары). Ему важно узнать главную информацию: цену, преимущества фирму, условия доставки, наличие скидок и т.д. Что делает копирайтер, не знающиq поведение пользователя? - Он пишет очень красивый текст, который по достоинству оценили бы многие литераторы. Что делает пользователь? увидев это произведение искусства? - Закрывает страницу!

Все основная информация, которая интересна пользователю, должна быть на первом экране монитора, то есть на той части страницы, которую увидит пользователь, не перематывая ее вниз. Главные и наиболее интересные потенциальному клиенту части текста должны быть выделены. Что касается остального текста, то он должен уже более подробно раскрывать информацию.

Кроме того, копирайтер, пишущий seo-текст для Интернет-ресурс, должен знать, как и где этот материал будет размещен. Только в этом случае ему удастся оформить статью так, чтобы она красиво смотрелась именно на том месте, которое ей уготовлено.

Мы немного отошли от основной темы наших размышлений – seo-копирайтинга. Но, несмотря на то, что приведенные выше меры не имеют прямого отношения к seo, человек, пишущий тексты для страниц Всемирной паутины, должен это знать.

Как уже говорилось выше, основные моменты текста должны быть выделены, так как читатель при беглом просмотре статьи обратит внимание именно на выделенные фрагменты. Если же речь идет о seo-тексте, то есть материале, который в первую очередь предназначен для поисковых роботов, то здесь должны быть выделены те фрагменты, которые ему «понравятся». Робот также обращает большее внимание на фразы, выделенные полужирным или курсивом. Следовательно, чтобы придать тексты большую «весомость» по определенной ключевой фразе, нужно это словосочетание выделить. Кроме того, большое внимание уделяют поисковые системы заголовкам, то есть тегам <h1>,<h2>,<h3>, <h4>.

Сложность написания seo-текстов заключается в том, что автору необходимо так вставить в него ключевые фразы, чтобы это не бросалось в глаза читателю. В некоторых случаях, когда текст предназначен лишь для робота, этого не требуется. Но тогда и не нужны услуги профессионала, потому что «корявенький» текст могут написать большинство людей, окончившие девять классов.

Казалось бы, ничего сложного, употреби в тексте несколько раз запрос «установка унитаза» - вот и вся наука. Действительно в данном случае «ключевик» весьма прост, но пользователи нередко задают более сложные запросы. Допустим, согласно статистике Яндекса (http://wordstat.yandex.ru) 1430 раз в месяц пользователи запрашивают «поисковая оптимизация сайтов поисковое продвижение сайта». Попробуйте написать интересный и читабельный текст с этим «словосочетанием»»!

Что делать в такой ситуации? Есть некоторые хитрости. Такое словосочетание можно употреблять так же, как оно употреблено в этом тексте! Например:

Около полутора тысяч раз в месяц пользователи поисковой системы Яндекс вводят в строке поиска фразу: «поисковая оптимизация сайтов поисковое продвижение сайта». Из этого можно сделать вывод… И т.д.

Пожалуй, это один из лучших способов выхода из ситуации! Но сделать так, чтобы незадачливый пользователь ничего не заподозрил все равно очень и очень нелегко!

Еще один вопрос, которым нередко задаются начинающие seo-копирайтеры: сколько раз употреблять ключевое слово в тексте? Большинство профессиональных и опытных копирайтеров, а также известные вебмастера сходятся во мнении, что 3-5% ключевых фраз – оптимальное решение. Меньшее количество – не принесет желаемого результата, чуть большее – не усилит эффект, а перенасыщение текста «ключевиками» может привести к тому, что поисковый робот примет его за спам и перестанет индексировать!

Еще одним немаловажным моментом при написании оптимизированного текста, является то, что нередко пользователи вводят запросы с ошибками. Например: лесница, шпоргалка, гостинница и т.д. Конечно, эти люди также являются потенциальными клиентами, ведь мы то понимаем, что именно они имели в виду. Поэтому некоторые страницы целесообразно «затачивать» под такие «неграмотные» запросы, а, следовательно, тексты с включением этих фраз придется писать seo-копирайтерам.

Говорить о seo-копирайтинге, можно очень много. Это одна из самых интересных направлений деятельности людей, пишущих тексты для веб-ресурсов, которое требует творческого мышления, фантазии и креативность. Кроме того, как уже ни раз подчеркивалось на страницах Сайта для фрилансеров, каждому человеку работающему в сети необходимо иметь представление об общих тенденциях развития Рунета, работе поисковых систем и других вещах, имеющих непосредственное отношение к фрилансу!

________________